Аэропорт Сочи принял рейс авиакомпании S7 с группой китайских туроператоров на борту. Цель визита, рассчитанного на неделю, вполне конкретна: оценить потенциал курорта и расширить географию туров по России для клиентов из КНР. Приглашение было инициировано российскими властями и представителями бизнеса.
Организаторы рассчитывают, что по итогам ознакомительной программы вырастет интерес к горному кластеру Сочи и увеличится число иностранных гостей на черноморском побережье.
Кто организовал знакомство с курортом
За подготовку визита отвечал широкий круг участников: Минэкономразвития России, национальный туристический бренд Discover Russia, региональные власти и Центр стратегических разработок (ЦСР). Программа собрана совместно с ключевыми игроками индустрии, заинтересованными в выходе на китайский рынок.
Принимающей стороной выступают курорты «Роза Хутор» и «Красная Поляна», группа «Мантера», аэропортовый холдинг «Аэродинамика», а также представители местного туристического рынка, готовые работать с китайским направлением.
Что покажут: горный кластер, развлечения и инфраструктура
Делегации предстоит познакомиться с несколькими ключевыми локациями и форматами:
● ведущие горные курорты и их инфраструктура;
● местные производства;
● игорная зона «Красная Поляна».
Помимо осмотра, делегаты будут обсуждать, как адаптировать сервис под привычки и ожидания туристов из Китая.
Отдельный интерес китайских туроператоров вызывает игорная зона в Красной Поляне. Азартные развлечения традиционно привлекают состоятельных путешественников из КНР, и наличие легального казино в горном кластере рассматривается как серьезное конкурентное преимущество Сочи перед другими российскими направлениями.
При этом параллельно с офлайн-сегментом в России активно развивается и цифровая сторона индустрии. Все большее число любителей азартных развлечений предпочитает играть онлайн, а не посещать наземные казино. Впрочем, аналитики профильных веб-ресурсов, таких как Respin, отмечают, что потенциал классических игорных зон остается высоким даже на фоне роста iGaming-сегмента, поскольку офлайн-казино предлагают уникальный опыт, который невозможно воспроизвести в цифровом формате.
Для китайского рынка этот фактор особенно значим: туристы из КНР ценят атмосферу и статусность подобных заведений. Именно поэтому организаторы включили посещение игорной зоны в обязательную часть программы наравне с горнолыжной инфраструктурой и событийными площадками.
Деловая программа: встречи с рынком и настройка продукта
Деловая часть визита выделена отдельно от экскурсионной. В течение недели запланированы встречи и переговоры с отельерами, рестораторами, туроператорами и перевозчиками. Задача этих контактов: понять потребности китайского рынка и собрать предложения, которые можно упаковать в пакетные туры.
Программа визита включает участие в ежегодном фестивале New Star Camp на курорте «Роза Хутор». Мероприятие объединяет активный отдых, концерты и вечерние шоу. Для организаторов это наглядный аргумент в пользу продвижения Сочи как круглогодичного направления, способного удивить даже искушенного путешественника.
«Отдых под ключ» для гостей из КНР
«Иностранные гости, особенно впервые приезжающие в Россию, чаще всего выбирают формат отдыха „под ключ". Именно эту задачу решает экосистемный подход „Мантера": единое пространство для бесшовного отдыха с момента прибытия в аэропорт и до сопровождения на всех этапах путешествия», — рассказала генеральный директор туроператора «Мантера Трэвел» Ирина Корчагина.
Для рынка КНР могут быть упакованы разнообразные форматы: экскурсии, семейные и оздоровительные программы, активный и экстремальный отдых, комбинированные маршруты с сочетанием гор и побережья.
Тем же рейсом в город прибыли блогеры из Китая. Продвижение Discover Russia идет через популярные в КНР платформы: WeChat, Weibo, Little Red Book и Douyin. Для аудитории этих сетей особенно важны отзывы «обычных путешественников», а не официальная реклама.
Прогнозы и цифры
По оценкам китайской стороны и экспертов Ассоциации туроператоров (АТОР), турпоток из КНР в Россию в текущем году может вырасти примерно на 30%. По данным ЦСР, Сочи в прошлом году принял около 2,5 тыс. граждан КНР, что составляет порядка трети китайского потока в Краснодарском крае.
«Сегодня доля китайских туристов в Краснодарском крае составляет менее 0,2% от общего количества путешественников из Поднебесной. Если выстроить правильную стратегию и улучшить логистику, к 2030 году регион способен нарастить турпоток минимум в 2,5 раза», — пояснил заместитель генерального директора ЦСР Дмитрий Смольников.
На что надеются организаторы
Организаторы рассчитывают, что ознакомительный тур конвертируется в новые контракты и появление пакетных предложений для рынка КНР, а также усилит интерес к горному кластеру Сочи. Следующим шагом станет совместная проработка сервиса и логистики с китайскими туроператорами и перевозчиками.
Добавить публикацию